那些年我们一起喊口号 – Slogans we’re all shouting together – Francais

0

0

  

风青杨: 著名企业品牌运营战略专家。现任汇赢天下品牌策划机构CEO。《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际公关》等一线媒体一线撰稿人。

口号是什么？有人这么评价口号，口号这东西就像是大年三十或者是初一、十五放的鞭炮，为的是热闹一阵子。你要是把它当作一种能够实现的承诺，你就是白痴了。但既然大家都知道口号喊了白喊，但中国人为什么喜欢喊口号？有人说，这大概是为官一方的要证明自己正在做事，还搞得轰轰烈烈，用来虚张声势，大作舆论准备吧。于是全国各地相争效仿，逐渐形成风气。越是落后的地方，那里的领导越是喜欢拾人牙慧地讲废话、喊口号，乡村公路两旁贴满红红绿绿毫无实际意义的标语，房前屋后到处写上带恐吓性质的警句。

这么多年来我们一直生活在口号中，但是——反腐败喊了30年，病入膏肓了；党政分开喊了26年，一直分不开了；官员财产公布喊了17年，几成难产了；加大教育投入喊了15年，上学越来越贵了；医改喊了10年，看病越来越贵了；房价降下来喊了6年，越涨越高了；控制物价有信心喊了3年，涨死了！中国人渐渐的在口号里迷茫了……

千奇百怪的中国特色口号

我们生活的世界充满了中国特色的各种口号，据说口号在中国历史上存在的时间比裹脚布和贞操锁要长得多，我们熟知的口号，从 “王后将相向宁有种乎”到“吃他娘，穿他娘，打开大门迎闯王，闯王来了不纳粮”；从“驱除鞑虏，恢复中华”到“革命无罪，造反有理”；从“多生快干，提前进入共产主义”到“山区人民要想富，少生孩子多种树”；从 “依法办事，违法必究”到“不怕死的就到十八里乡来作案”……无数的口号就像我们幼时开档裤里袒露的东西一样，生猛且直接。

中国人喜欢喊口号，官场有官场的口号，商场有商场的口号，文革时期有文革时期的口号，市场经济有市场经济的口号。有网友甚至就这一现象编了关于口号的段子：中国联通拟在世界电信日到来之际，巨资请周杰伦的爷爷当他们的代言人，以回击中国移动。新的代言口号是：孙子才玩“动感地带”！中国移动闻讯立即做出反应，与姚明的父亲签约，大规模宣传“儿子新时空，老子全球通”的口号。中国联通不甘示弱，聘请82岁娶少妻的杨振宁教授为形象代言人，宣传口号是：我能! 中国移动为了反击，立即请杨振宁的夫人翁帆为形象代言人，宣传口号是：你不能，我叫你能！

中国人为什么喜欢喊口号呢？

人们最早的喊口号的日子是什么时候？大概是上学的时候吧。那时，老师用哄小孩的口吻问大家：能不能完成啊？小朋友们异口同声：能！老师说：大声一点！大家扯着嗓门大喊：能……！原来中国人在启蒙教育里就学会了喊口号。喊口号是官场恶习。喊口号作用在于，不仅省心省力省钱，而且可以捞取政治资本，可以自我标榜，制造个人崇拜。喊口号的目的是为了让别人听，让别人跟着口号走，让别人了解自己，明白自己的施政思路。而高喊虚伪、变态、空洞、违法的口号，其实就是一种愚民政策。

据说，在口号最鼎盛的文化大革命时期，几乎每天都有一个新的口号诞生，几乎所有的中国人都在喊口号中过日子。那时候的口号是一种使命，是一种护身符，是一种机械的肉体运动。很多口号的荒唐和无知让今天的人们触目惊心，像“赶英超美”、“亩产几万斤”、“宁愿社会主义的草，也不要资本主义的苗”、“一切反动派都是纸老虎”、“敌人支持的我们就反对，敌人反对的我们就支持”、“党啊，你是我的母亲，你用甘甜的乳汁抚养了我”……

那些年我们一起喊过的空口号

从“亩产万斤，大放农业卫星”到“十五年超英国，二十年赶美国”……我们的口号喊了那么多，有多少实现了？空头口号能糊弄人一时，但不能糊弄人一世。人们都在看着喊完口号后你该怎么做。俗语说会咬人的狗都不叫的，所以在老百姓心中，你是骡子是马，拉出来溜溜让我们看看才是正经事！有人喊：“打倒口号！”他这话本身就是一个口号。

比如，我们反腐倡廉的口号喊得也是最响的，领导们不仅大声宣誓，而且大会小会作报告都要喊口号。但是，许多领导，会上刚刚喊完反腐倡廉的口号，出了门就被反贪局请去喝咖啡了。再比如我们喊得最怕的教育，安徽省阜阳市颍泉区投巨资建造“白宫”式豪华办公楼，却不愿意拿出钱去修缮改造该区杨庄小学的十二间危房教室。按说当地政府大楼的建设资金足以翻建数百所小学。但杨庄小学最终是靠申请国际援助，从日本人那里得到了八万多美元援助款，才改建了校舍的。“政府有钱建造豪华办公楼，但没有钱改建破败的学校”，日本人水谷准对这种中国特色的现象真是百思不得其解！当然，阜阳市颍泉区政府还没有忘记，把一条响亮的标语口号刷在杨庄小学的墙上——“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子”！

今天的口号更加具有目的性。比如一家体育公司的口号是“一切皆有可能”，另一家竞争对手，马上就说：“没有什么不可能”；一家软件公司刚喊：联想，只要你想……另一家马上接嘴：想都不用想！人们开始用口号来打倒口号。其实，我们永远打不倒口号。相反，永远是口号打倒我们——我们被“饿死事小，失节事大”打倒过；被“人有多大胆，地有多大产”打倒过；被“知识越多越反动”打倒过……但谁也不知道的是，中国人还要喊多久的口号。（文/风青杨）